Résolution pour 2007!

J’ai un réseau de télévision. Lors du téléjournal de fin de soirée, je passe une publicité de Bell avec les castors. Je facture 1$ par client qui va appeler chez Bell dans les minutes qui vont suivre la télédiffusion. C’est idiot comme façon faire n’est-ce pas? Alors pourquoi on le fait sur le Web?

Alors cessons de faire l’autruche. Mettons à mort cette pratique de l’industrie. Et oui, le glas a sonné pour les campagnes d’affichage payées au « coût par clic » ou au « coût par acquisition ». Attention, du cpc sur les mots-liens de Google, aucun problème. Ce qui me tue ce sont les contrats aux clics sur des Super Bannières, Îlots, Gratte-ciel, etc.

Un îlot affichant les prix imbattables du grille-pain ToatsReady (marque fictive) à 19,99$ avec le logo de la compagnie, la face du porte-parole (Yves Corbeil mettons) et le slogan (Toasté pareil des deux bords) doit-être payant seulement si l’internaute clique dessus. Et le branding? Et la notoriété créée? On la donne gratuitement?

De plus, qu’est-ce que l’on fait si le créatif est nul. S’il n’y a aucun incitatif à l’action. On alloue plus d’inventaire à ce créatif? On rempli notre site de grille-pains?

 

Note Légal : les opinions exprimées ici sont les miennes et elles ne reflètent en aucun cas celles de mes employeurs ou de mes collègues.